蘋果產品觸動腦袋「宗教部位」

蘋果總裁喬布斯被部分傳媒稱為「教主」，皆因其創立的蘋果公司總有一批忠實「教徒」。英國廣播公司（BBC）一套紀錄片就嘗試探討「蘋果教」現象，結果發現，蘋果產品確會觸動用家腦部的「宗教部位」。

BBC請來一班蘋果粉絲，再請神經學家用磁力共振成像（MRI）檢查他們腦部，結果發現，當這些用家看到蘋果產品圖片時，腦部的其中一個位置，會產生一種和宗教信徒看見神像時的反應。紀錄片的第一集就拍攝了蘋果員工在最近倫敦一間蘋果分店開張時，出現一種「看上去有點瘋狂，像是福音派狂熱教徒」般的反應。

觀察家及批評者一直指出，蘋果迷過分「癡迷」。不少人都用紋身、貼紙來展示對蘋果的愛，甚至把家中過時的Mac機奉若聖物。